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CONVOCATORIA: THE FUN THEORY

Ayer llegó a mis manos un brief bastante divertido e interesante, la finalidad es crear una idea que pueda cambiar los hábitos de la gente para mejorar, el premio son 2500$ euros. Una convocatoria abierta a todo el mundo que culminará su plazo de inscripciones hasta el 15 de diciembre de este año.


El concurso intenta reconocer y premiar aquellas ideas, invenciones y pensamientos que puedan probar la teoría de la diversión (The fun theory). La razón de publicar este concurso en el blog es que espero que nuestros lectores así como todo el equipo de Praxis también pueda aportar al concurso ideas que motiven a la gente a mejorar sus hábitos. Si participan porfavor haganmelo saber para publicar sus ideas de igual manera en el blog.


Para participar ingresen a http://www.thefuntheory.com/ .


Aquí les dejo unos ejemplos del concurso.





por Juan José González


- Reportero

GANDHI DICE: ¿ABAJO GANDHI?


Hasta hace un par de semanas todavía se podían ver los espectaculares de Librerías Gandhi en las calles de la Ciudad de México, sin embargo, todos estos fueron sustituidos por anuncios de Librerias Zaratustra, que dice ser una “librería seria” con una estrategia muy simple… “sacar a Gandhi del mercado”.


Desde sus inicios fue obvio que se trata de una campaña más de Gandhi (me sorprendería que no fuese así), y se puede reconocer el esfuerzo de intentar darle un giro a la monotonía que ya tenían sus campañas.

Parte de la estrategia fue abrir un sitio de Internet para librerías Zaratustra junto con una cuenta en Youtube para subir videos del Director de esta nueva librería, donde sin rodeos le declaran la guerra a Gandhi. Lo curioso es que la página http://libreriaszaratustra.com/ no tiene una sola liga que funcione bien, no tiene dirección ni teléfonos , únicamente cuenta con información de que la librería ya se encuentra en México, Guadalajara, León y Querétaro.

Después de ver un par de payasadas en los videos del Lic. Martínez, director de la cadena, te invitan a firmar el libro de visitas donde se encuentra quizás la parte más importante de esta campaña, me pregunto que cara pusieron los directivos de Gandhi al ver este libro de visitas y también tengo la duda de cuál era el objetivo de esta estrategia, que a mi parecer no ha logrado mucho alcance y tampoco ha sido muy bien recibida por el mercado de lectores o no lectores mexicanos (basándome en el número visitas que tienen en youtube y los comentarios de su guestbook).

Lo que no aguanto es que muchos “creativos” , mercadólogos o planners, no pudieron aguantarse las ganas para probar que ellos sí se dieron cuenta de que era una estrategia de Gandhi, y llenaron el libro de visitas de comentarios quizás un poco fuera de lugar, en vez de permitir que la campaña siguiera su curso y permitir ver un resultado más real.

Un punto en contra de Gandhi es que les faltó seriedad en el momento de hacer toda la campaña de Zaratustrua, ya que a primera vista, su estrategia los delata.

Esperemos ver cómo culmina esta campaña, a ver si no se les va abajo o termina en algo mal. Ustedes qué opinan esta “innovadora” estrategia Gandhi.


por Juan José González Flores
- Reportero

CREATIVIDAD Y COMPETITIVIDAD


Pero ¿Qué pasó aquí?

México D.F, a 09 de Septiembre del 2009.- Con motivo de incentivar la participación del concurso interno de creatividad del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad (IMP) “Puercos”, se presentó en una conferencia el creativo de Young and Rubicam Ramiro Plascencia, ex alumno del IMP. El tema de la conferencia era Las nuevas tendencias de la publicidad donde expuso casos de publicidad alterna muy eficientes y creativas, así como parte de lo que ha hecho en agencia para incentivar a los creativos a participar en el ya mencionado concurso del IMP.

En una pequeña platica que tuve con Ramiro, me comentaba que es bueno saber que siempre el IMP se ha destacado por tener buenas referencias creativas en comparación a las muchas otras universidades de comunicación y publicidad, como lo vemos en la participación de concursos importantes como Caracol de Plata. Pero que a veces es triste ver que muchos alumnos no aprovechan el hecho de tener tanta libertad creativa en sus estudios que deben pagar por un alguno de los cursos de creatividad, tanto de El Semillero como el Simulador de Vuelo.

Échanos una manita


En el pequeño camino que he recorrido en agencias de publicidad, los ex alumnos del IMP que trabajan el las mismas siempre están dispuestos a ayudar a los alumnos de su querida universidad. La situación está difícil allá afuera, así que si eres alumno del IMP y quieres conseguir una oportunidad para probarte en el mundo profesional, ármate un buen book y pregunta por algún ex alumno que te pueda hacer una entrevista.


Ese concurso está comprado

Muchos alumnos de la licenciatura en Publicidad que van para creativo, no entran a concursos porque se dice que muchos están comprados por otras universidades, puede que sí, puede que no. Lo que sí es verdad es que el entrar a un concurso es la oportunidad perfecta para medirte contra tus iguales en creatividad, es la oportunidad de llevar un logro a tu casa, ser un ganador, demostrar que estas preparado para la vida profesional y que tus ideas pueden plasmarse allá afuera.


No siempre se gana en un concurso, pero eso no debe ser motivo a dejar de participar. Tan siquiera una pieza bien hecha puede ser agregada a tu book, clave importante en tu desarrollo de creativo. Pero cuando se gana, es increíble la experiencia, no importa que tan grande sea el premio, sino el reconocimiento y la satisfacción de que fuiste mejor que otros miles de participantes.

La única forma de realmente perder es dejando de participar, así que entra a todos los concursos que puedas y demuestra quien eres.





Bryan Montes Martínez
- Reportero

PUBLICIDAD, ¿CÓMO FOMENTA LAS ADICCIONES?

México D.F. 5 de Agosto del 2009.- Ante la pregunta ¿es la publicidad la causa principal de las adicciones? No puedo dejar de pensar en lo que la publicidad hace para fomentar el consumo, ni en lo que la sociedad hace para fortalecer la calidad moral de las personas que la componen.

En esta sociedad en la que el ser humano ha dejado de ser definido por lo que es, y en cambio, se define por lo que tiene, se acusa a la publicidad de ser culpable de muchos de los problemas sociales, y ¿cómo negar el hecho de que todos tenemos un… al menos en la cabeza, es nada más y nada menos que gracias a lo que la publicidad ha hecho en los últimos tiempos?, pero pensemos un poco más a fondo en un tema tan delicado antes de culpar a la publicidad de ser responsable de la mayoría de las adicciones actuales.

Es bien cierto que muchos de nosotros en algún momento, si no es que con frecuencia, hemos sido seducidos por uno de esos viles y maliciosos comerciales a los que estamos expuestos, que cabe resaltar, que incluso actualmente los encontramos hasta en el baño, y como no declarar culpabilidad en su contra si no hay un solo momento del día en que no nos diga que es lo que debemos o no consumir, como debemos ser, que auto debemos comprar, e incluso el tipo de persona que debemos ser y el tipo de pareja que debemos tener. Bien es cierto que esas mentes malévolas que están detrás de la publicidad de todo el mundo quieren que consumamos tal o cual cosa, y para esto nos muestran cómo debemos ser y como seremos si consumimos tal producto. No podemos dejar de lado que el sistema económico que nos rige es el capitalismo, por lo tanto, su base fundamental es el consumo de productos y servicios, por lo que debemos ser realistas y estar conscientes de la falta de escrúpulos de los empresarios de la actualidad, mismos que están sujetos a un sistema donde lo más importante es la rentabilidad y las ganancias que se puedan obtener. Sin tomar en cuenta que son ellos mismos quienes están más expuestos a todas estas adicciones y que en muchos casos son ellos mismos los primeros que requieren una concientización y el apoyo para dejar adicciones que van desde el tabaquismo hasta la drogadicción, pasando por cualquier adicción que se nos pueda ocurrir; y para muestra de esto tenemos a muchos exitosos comunicadores como lo fue el caso de Paco Stanley, actores o hasta deportistas.

Pero, ¿Qué pasa con nosotros?, ¿Por qué si alguien viene a decirnos que debemos fumar para ser aceptados socialmente, hay quienes hagan caso sin dudar un segundo?, personalmente he preguntado a quienes fuman el por qué lo hacen y es risible su respuesta, ya que la gran mayoría de ellos no saben porque lo hacen, o más increíble me parece la respuesta de que es un hábito de familia, o que pasa con los alcohólicos, personalmente conozco personas que se sientan a tomar con el pretexto de que se convive más a gusto pero si los observamos con detenimiento solo lo hacen por hacerlo o porque todos lo hacen y ellos no pueden quedarse fuera y ni que decir de quienes consumen alguna droga que lo hacen para olvidarse de todos sus problemas o porque como ellos dicen: se sienten más felices, pero en fin ellos sabrán las maravillas que hacen con su salud.

Personalmente creo que no podemos culpar a la publicidad de los grandes crímenes que se le imputan actualmente, si bien es cierto que la publicidad es una de las principales causas de la enajenación que vive la sociedad actualmente, no puedo dejar de lado el que es lo que la sociedad está haciendo con la publicidad y lo que cada persona hace por sí mismo y por la gente que supuestamente le importa.

René Ramírez
- Reportero